Como parte de um esforço promocional gigantesco para a estreia deste fim de semana do candidato a “blockbuster” de verão, Godzilla, a Warner Bros criou uma cena apocalíptica que se parece com um caminho de destruição criado pelo icónico monstro no filme.
A instalação no centro de Toronto inclui um vagão do metro destruído, um táxi de Nova York achatado e um avião que se despenhou sobre o telhado de um edifício, enquanto uma pintura mural pelo artista canadiano William Lazos confere uma autenticidade adicional à cena, criando a ilusão de um edifício rachado e arrasado pelo fogo.
A cena foi criada pela Juxta Productions, uma agência de marketing de entretenimento com sede em Toronto, cujo trabalho promocional anterior incluiu uma recriação do escritório de Dumbledore para o lançamento de Harry Potter and the Half Blood Prince (Harry Potter e o Príncipe Misterioso) de 2009.
Juxta também criou campanhas para os anunciantes de marcas tradicionais, incluindo McDonalds, Starbucks e Cadbury, mas o presidente Patrick Little disse que Godzilla virou um desafio irresistível para a empresa com 17 anos de existência.
Concebido por Little e Victoria Gormley, diretor de publicidade e promoção da Warner Bros, a instalação no cruzamento das ruas Yonge e Elms, no centro de Toronto, levou cerca de seis semanas desde a concepção até à sua conclusão.